IbáñezDiseño

Tela Magazine

Tela Magazine nace en febrero de 2005, luego de un proceso de análisis sobre las necesidades de mercado editorial iniciada en 2002 por IbáñezDiseño, un estudio de comunicación de verdadera vanguardia. El proyecto estuvo en stand-by durante casi 3 años, hasta que las condiciones culturales estuvieron dadas para que una parte de su audiencia modelo estuviese abierta a recibir un proyecto tan innovador y, por qué no decirlo, tan extraño. El futuro es hoy. La gente adora a Tela Magazine

La innovación no sólo se da en su propuesta (difundir el trabajo de diseñadores independientes, equilibrar el consumo hacia las nuevas ofertas y construir un nuevo medio de comunicación, lo que permite nuevas formas de publicidad, no invasivas y alternativas) sino también en su formato, que se basa en el concepto editorial de Tela Magazine: una bolsa de compras.

La bolsa es una metonimia del mercado y en ella cabe de todo. La portada y contraportada (contenedores de las revistas convencionales) son, en Tela Magazine, la bolsa. Y su contenido cabe dentro de la misma, con múltiples formatos. Desde una chapa, un dado, una cajita, un CD, un DVD, o incluso otra revista, son formatos utilizados como contenido de la misma.

Dentro de Tela Magazine, el cuerpo principal de contenido es la Guía de Diseñadores Independientes (una guía en fichas coleccionables con información objetiva y subjetiva sobre diseñadores con propuestas propias) a lo que se agrega un contenido temático (ya que cada número desarrolla un tema) e inserciones publicitarias siempre atractivas. Incluso, otra revista se inserta en Tela Magazine: Fashion Freak.

Dentro de Tela Magazine cabe incluso un festival. Fashion Freak es una acción multiformato que se difunde con Tela Magazine. En algunos números, los lectores pueden conseguir la fotonovela Fashion Freak (de la que puedes ver algunas fotos en esta web) y formas de acceder a este festival de moda de vanguardia.

Finalmente, el comienzo. El primer número de Tela Magazine (uno) se presentó como una bolsa de papel kraft para los 1000 afortunados que, viendo la novedad, hicieron que se agotara rápidamente. Esto impulsó una periodicidad trimestral que trajo consigo el segundo número: La Red. A partir de entonces, Tela Magazine comenzó a confeccionarse en materiales textiles y se sumaron nuevos sistemas de impresión, convirtiéndola en un objeto sumamente elaborado. Un gran esfuerzo por dar al úblico algo único, por brindar una verdadera alternativa para gente que se siente nueva.

Red, el número 2, propone la construcción de una red de urdimbre y trama para el contacto entre diseñadores, medios, confeccionistas, periodistas, modelos, fotógrafos... Así se crea también el Club Tela Magazine, un exclusivo grupo que ya tiene su sede virtual en http: es.groups.yahoo.com group telamagazine

Punto, el número 3, se centra (en su contenedor de piqué verde manzana y naranja flúor) con ironía y apertura en algunas acepciones sobre el punto, átomo de la tela y de la gráfica. Es entonces, cuando Tela Magazine llega a Madrid.

Trama, el número 4, se enreda en una cubierta "desigual" a pleno jean y oro, sobre los hilos de la trama y trama una historia resistente. Este número encantó a una parte del público que aún no se había fijado en este proyecto ya en marcha y amplió su distribución a Gijón, León, A Coruña y Valladolid.

Agro, el número 5, propone en su contenido cubierto de impermeable color natural y verde fluorescente, un contacto con la tierra para comprender que todo proviene de ella. Incluso la tela. Incluso la ropa. El contenido de Agro no tiene palabras (casi) ya que está compuesto por un alfabeto de imágenes en 49 postales y unas semillas de lino como página 50.

Este número 5 cruzó fronteras (incluso las que no existen más) llegando a Berlín, Londres, Montpellier, París, Estambul, México y Buenos Aires.

Aquí en su web site, digitela (http: www.telamagazine.com) se propone un contenido web alternativo que aumenta a

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